Die OTTO-Story: Vom Versandhaus zum deutschen Amazon
Grafiken, Animationen, Title-Design und Keyvisuals
"Die OTTO-Story: Vom Versandhaus zum deutschen Amazon," ein ZDF-Dokumentarfilm von den Autoren Steffen Haug und Yasemin Erigin, produziert von der Eco Media GmbH, beleuchtet den Aufstieg von OTTO zum erfolgreichsten deutschen Onlinehändler. Das Titel-Design, die Animationen, Grafiken und die gesamte visuelle Identität des Films wurden von Studio Fritz Gnad entwickelt und gestaltet.
Der Film zeichnet die beeindruckende Erfolgsgeschichte von OTTO nach, die in der Nachkriegszeit begann. Aus einem kleinen Hamburger Modeversand mit Katalog entwickelte sich OTTO binnen weniger Jahre zu einem führenden Versandhändler und ist mittlerweile Teil der weltweit agierenden OTTO-Group. Der Dokumentarfilm geht der Frage nach, wie OTTO den Übergang ins digitale Zeitalter im Vergleich zur Konkurrenz geschafft hat und beleuchtet die Schattenseiten des Erfolgs.
Das Familienunternehmen, zu dem zahlreiche Tochterfirmen wie der Mode-Riese ABOUT YOU und der Logistikdienst Hermes gehören, wird an seinen eigenen Ansprüchen gemessen. Bereits 1986 erklärte OTTO den Umweltschutz zum offiziellen Unternehmensziel und setzte damit frühzeitig Maßstäbe in Sachen Nachhaltigkeit. Ende 2020 brachte OTTO erstmals eine Eigenmarke auf den Markt, die nachhaltige Möbel, Heimtextilien und Mode anbietet. Der Film untersucht, ob OTTO dieses Nachhaltigkeitsversprechen halten kann oder ob es sich um Greenwashing handelt, indem Produkte in Laboren getestet und die Wege der Retouren überprüft werden.
Expertinnen und Experten ordnen das Handeln von OTTO ein, und Vertreter des Unternehmens erklären ihre Sichtweise. Der Film zeigt, wie ein großer Konzern weltweit besteht und sich den Herausforderungen des modernen Handels stellt.
"The OTTO-Story: From Mail-Order House to the German Amazon," a ZDF documentary film by authors Steffen Haug and Yasemin Erigin, produced by Eco Media GmbH, explores the rise of OTTO to become Germany's most successful online retailer. The title design, animations, graphics, and overall visual identity of the film were developed and created by Studio Fritz Gnad.
The film traces the impressive success story of OTTO, which began in the post-war period. From a small Hamburg fashion mail-order company with a catalog, OTTO rapidly grew into a leading mail-order company and is now part of the globally operating OTTO Group. The documentary investigates how OTTO managed the transition to the digital age compared to its competitors and highlights the darker sides of its success.
The family business, which includes numerous subsidiaries such as fashion giant ABOUT YOU and logistics service Hermes, is measured against its own standards. As early as 1986, OTTO declared environmental protection as an official corporate goal, setting early benchmarks in sustainability. At the end of 2020, OTTO launched its own brand for the first time, offering sustainable furniture, home textiles, and fashion. The film examines whether OTTO can keep this sustainability promise or if it is engaging in greenwashing by testing products in laboratories and scrutinizing the return pathways for clothing.
Experts evaluate OTTO's actions, and company representatives provide their perspective. The film reveals how a large corporation operates on a global scale and tackles the challenges of modern commerce.
"Die OTTO-Story: Del catálogo al Amazon alemán," un documental de ZDF realizado por los autores Steffen Haug y Yasemin Erigin, producido por Eco Media GmbH, explora el ascenso de OTTO para convertirse en el minorista en línea más exitoso de Alemania. El diseño del título, las animaciones, los gráficos y la identidad visual general de la película fueron desarrollados y creados por Studio Fritz Gnad.
La película traza la impresionante historia de éxito de OTTO, que comenzó en el período de posguerra. De una pequeña empresa de pedidos por catálogo de moda en Hamburgo, OTTO creció rápidamente hasta convertirse en una empresa líder en pedidos por correo y ahora forma parte del grupo OTTO que opera a nivel mundial. El documental investiga cómo OTTO gestionó la transición a la era digital en comparación con sus competidores y destaca los lados oscuros de su éxito.
La empresa familiar, que incluye numerosas filiales como el gigante de la moda ABOUT YOU y el servicio logístico Hermes, se mide contra sus propios estándares. Ya en 1986, OTTO declaró la protección del medio ambiente como un objetivo corporativo oficial, estableciendo puntos de referencia tempranos en sostenibilidad. A finales de 2020, OTTO lanzó por primera vez su propia marca, ofreciendo muebles, textiles para el hogar y moda sostenibles. La película examina si OTTO puede cumplir esta promesa de sostenibilidad o si está involucrado en el greenwashing, probando productos en laboratorios y examinando las rutas de devolución de ropa.
Expertos evalúan las acciones de OTTO, y representantes de la empresa proporcionan su perspectiva. La película revela cómo una gran corporación opera a escala global y enfrenta los desafíos del comercio moderno.